Artículos del Sector

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Octubre 2018
Inma Rueda. Directora de Healthcare. IPSOS España.

Si tienes medicamentos que están languideciendo en el armario de la cocina; si te has saltado hace poco algunas dosis de tu tratamiento con antibióticos; si has permitido darle unas “vacaciones” a las pastillas que te tomas diariamente……..estás contribuyendo a...
La adherencia es la medida por la que el comportamiento de una persona – hacia los medicamentos, la dieta, el ejercicio y cambios en...

Octubre 2018
Ana Fernández. Adelphi Spain.

Internet existe desde los 90 y, desde el principio, se empezaron a realizar los primeros proyectos de investigación cualitativa on-line, con un target muy escogido y con unas herramientas muy precarias. Aprovechábamos el messenger para realizar los primeros...
Desde entonces no hemos hecho más que avanzar El sector healthcare, al inicio fue más reticente que otros, cada vez lo es menos,...

Septiembre 2018
Ignacio Enguix. Director General. Grupo SANED.

Desde hace ya tiempo, la industria farmacéutica desarrolla estrategias de comunicación en las que el canal elegido es el e-mailing. En ocasiones, la industria utiliza sus propias bases de datos, pero, en muchas otras, utiliza bases de datos de terceros para...
Los departamentos de marketing y de compras de los laboratorios suelen utilizar tres criterios para la selección del proveedor de...

Septiembre 2018
María Borrego Asín. BI Manager CNS & Oncology. Janssen Spain.

¿Qué decir de la investigación de mercados en el ámbito sanitario? Encuentro la respuesta muy sencilla: es apasionante, a la vez que estresante. Nos vemos en un entorno altamente delicado, no hablamos de preferencias sobre un sabor u otro, un color u otro...
Hablamos de sintomatología, de cómo se tratan a los pacientes… hablamos de eso: de pacientes con una enfermedad que, por desgracia,...

Julio 2018
Cristina Pérez. Directora de Retail & Shopper. Kantar TNS.

El ecommerce representa todavía una parte relativamente pequeña del volumen de ventas de OTC en España. Sin embargo, no nos olvidemos de que el papel del ecommerce va más allá de las plataformas de compra. El ecommerce es, sobre todo, un punto de contacto más...
Últimamente el ecommerce está de moda. Se presenta como el summum del proceso de compra, la evolución natural desde el punto de venta...

Mayo 2018
Juan de la Fuente. Máster en Evaluación Económica y Política Farmacéutica (UCLM). Director de BioPress Healthcare.

La metodología de análisis multicriterio (MCDA) se utiliza en diferentes áreas, y en el ámbito de los medicamentos en particular, permite incorporar criterios, identificados y ponderados para su relevancia, que vayan más allá de la eficacia, eficiencia y...
Concretamente, permite la incorporación explícita y transparente de juicios sociales y morales como la equidad, la gravedad de la...

Abril 2018
Emily Kimball, Analista de investigación farmacéutica - Clarivate Analytics

Las poblaciones combinadas de los tres países más poblados de América Latina, Brasil, México y Colombia representan más de 350 millones de personas. Las compañías farmacéuticas han buscado durante mucho tiempo el acceso al creciente mercado en América Latina y...
Los esquemas regulatorios de la región siguen fragmentados y los requisitos pueden diferir ampliamente. Si bien los esfuerzos de...

Marzo 2018
Eva Giralt. Directora Investigación. Grupo Saned.

El estudio de los recursos, las necesidades, la organización y de los resultados de la atención sanitaria tiene que ser prioritario en todos los sistemas de salud con el fin de optimizar el uso de los recursos disponibles. Desde la OMS se ha otorgado gran...
En varios países se han creado instituciones y organismos dedicados a  investigar formas de actuación para mejorar la atención de la...

Diciembre 2017
Jose Antonio Andreu. Socio Director. Shoppertec.

Es innegable los cambios que se han producido en nuestras vidas fruto de la transformación digital. Aunque parece claro que dicho impacto en nuestros hábitos de compra no se produce con la misma intensidad y rapidez en todos los sectores, mientras hace años que...
El objetivo de este artículo es intentar entender qué cambios se están produciendo en el comprador de Consumer Health en España y su...

Noviembre 2017
ICEMD, El Insitituto de la Economía Digital de ESIC Business & Marketing School y Coolhunting Consulting.

Estamos asistiendo a la revolución de la salud tal y como la entendemos actualmente. Van llegando paulatinamente novedades y renovación. Por eso el sector de la sanidad, sus comportamientos, datos y tendencias emergentes, ha sido el último analizado dentro del...
Las nuevas necesidades de los pacientes, las múltiples posibilidades de oferta de servicios, los cambios en la sociedad y la...


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