Artículos del Sector

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Enero 2017
Antonio Bermejo. Director General. Amber Business & Customer Solutions.

Las enfermedades crónicas aglutinan un gran número de pacientes, de recursos económicos y sanitarios. Se ha avanzado mucho en el control y tratamiento de las mismas y, sin embargo, cuando se profundiza un poco en la materia, se observan grandes deficiencias al...
El objeto de este artículo quiere centrarse en las enfermedades crónicas silentes, tipo HTA, Dislipemia o Diabetes, importantes...

Diciembre 2016
David Blázquez y Rafael García-Pedrosa. Data2Face (división de Psyma).

El marketing de atracción o inbound marketing se ha asentado ya en la industria farmacéutica, que ha entendido que necesita ir de la mano de las tecnologías de la información y comunicación (TIC) a efectos de llegar a un público más amplio, optimizando su...
De una forma lenta pero constante, la Industria ha favorecido e impulsado la comunicación digital como un área clave en la que en la...

Noviembre 2016
Raquel Lasmarias, Responsable IM Diabetes y María José Durán, Responsable de IM Onco-hematología, Autoinmunología y Enfermedades Raras. Sanofi.

En los últimos años, debido a la creciente globalización, algunas multinacionales de la industria farmacéutica han optado por globalizar parte de sus servicios, entre ellos los departamentos de Investigación de Mercados. En este artículo intentamos defender por...
Las estrategias de marketing de nuevos productos en las multinacionales farmacéuticas se definen cada vez más desde las centrales:...

Julio 2016
Cristian Atik. Manager. Page Personnel.

En un entorno cambiante, viniendo de una etapa de crecimiento y tras haber superado una crisis, desde Page Personnel hemos realizado un estudio de las posiciones gestionadas en 2015 dentro del sector Healthcare. Nuestro objetivo es analizar y estar preparados...
Nuestra fuerte especialización y experiencia se traduce en un profundo conocimiento del mercado y de las competencias solicitadas por...

Julio 2016
Cristina Pérez. Directora del área de Retail & Shopper. TNS.

El mundo de los productos sin prescripción médica no es ajeno a la sofisticación en el proceso de compra, ni a la entrada de conceptos como 'Connected Shopper' o 'Shopsumer', ya que tendemos a extender nuestras pautas de comportamiento a cualquier categoría de...
Un concepto recurrente en los últimos años es el de la Omnicanalidad y la sofisticación de los procesos de compra. Y es que hoy por...

Julio 2016
Josep Arcarons. Contract Manufacturing Manager. Laboratorios Inibsa.

Las nuevas tecnologías, el Big-Data y las redes sociales son fuentes enormes de información y datos que nos ofrecen múltiples oportunidades y conllevan múltiples riesgos al mismo tiempo.
En la industria farmacéutica esta información es más fiable que en otras industrias, aun así hay una serie de precauciones a tener en...

Julio 2016
Javier González, María Sánchez, Carlos Moreno y Nuria Fernández. Psyma.

El Neuromarketing consiste en la utilización de un conjunto de técnicas de investigación, procedentes de las neurociencias, en el ámbito de la investigación en marketing.
Dentro de tales técnicas, la que probablemente antes ha obtenido más popularidad y aplicación es el eye tracking, consistente en...

Junio 2016
Esperanza Regueras. Managing Director. Axis Pharma.

La nueva era digital está impactando de forma radical nuestros modelos de negocio y nuestras vidas. La investigación de mercados en healthcare no es una excepción sufriendo profundos cambios en casi todas sus facetas, modificando el “donde”, “como”, “cuando”,...
IMPACTO EN EL “DONDE” Se refiere a las fuentes de donde obtenemos los datos o la información. Actualmente la información y...

Junio 2016
David Colorado. Director Asociado de Talengo y profesor del Programa Superior de Dirección y Marketing Farmacéutico de ESIC.

Business Intelligence determina la toma de decisiones adecuadas en un mundo global.
Somos conscientes del volumen de información que se genera a diario en todos los entornos de nuestra vida? ¿Aprovechamos realmente lo...

Septiembre 2015
Renata Villoro. Gerente del Área de Economía de la Salud del Instituto Max Weber

Para entender la aportación que estos estudios pueden hacer a la mejora en la eficiencia del sistema, es necesario recordar brevemente al lector lo que entendemos por eficiencia.
Los recursos con los que cuenta el sistema sanitario, tales como el presupuesto monetario, el personal sanitario, la infraestructura...


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