Artículos del Sector

Antonio Bermejo. Director General. Amber Bussines&Customer Solutions.

Los objetivos del estudio fueron: conocer el sentimiento subjetivo de felicidad actual del colectivo de médicos de Atención Primaria,...

Redacción

Ambas sesiones contaron con la participación de la propia industria farmacéutica, que de la mano de Andreu Robusté (Sanofi) i Aurelio...

Martin Fallon. Business Development Director. Cegedim Relationship Management. martin.fallon@cegedim.com

  La economía domina los titulares en toda Europa e indudablemente está teniendo un efecto sobre las estrategias...

Antonio Bermejo. Director general. Amber Marketing Research.

En este sentido encontramos cinco puntos clave de evolución prospectiva de cara a poder dar respuesta a las necesidades y...

Javier Sendín. Market Research assistant. Laboratorios Casen Fleet

La idea es hacer microestudios de mercado con cada producto de la empresa que queramos cambiar de rumbo y hacerlo antes de tomar la...

Sebastián Camiser

Paseaba por Puerto Madero pensando una forma original de hablar acerca de la segmentación de mercados. Conocía la gran cantidad bibliografía que existe con definiciones teóricas. Entonces, intenté imaginar un referente en el tema, y una melodía desde un puesto de “choripanes” y hamburguesas empezó a sonar. Era Roberto Carlos (el del “millón de amigos”, ¿se acuerdan?) Imaginemos un diálogo de Roberto con su asesor de marketing (en...

Alejandra Rodriguez

Pocas patologías cuentan con afectados tan implicados como el sida. Sus acciones han acelerado el conocimiento científico y la inversión para tratar la pandemia Todos los científicos coinciden: el sida es la principal pandemia de carácter transmisible que ha asolado a la Humanidad desde mediados del siglo XX. Sin embargo, también se congratulan de que, aunque se trata de una enfermedad muy 'joven', los avances que se han hecho con...

Carlos Massone

Algunos de los Mitos y Errores más frecuentes que oímos decir en los laboratorios: “Los médicos contestan cualquier cosa o mienten o no saben lo que hacen”. “La investigación de mercado es sólo para decisiones muy importantes”. “La investigación de mercado es muy cara, solo las empresas grandes se pueden dar ese lujo”. “No tenemos tiempo”. “No tenemos presupuesto”.   Veamos que es la...

José Luis Gómez

  Las lecturas, las escuelas de negocio y las políticas de empresa nos enseñan a conocer las diferentes herramientas de marketing, nos enseñan a construir un modelo interdependiente con ellas, nos enseñan a diseñar estrategias de posicionamiento, de producto, de ventas, de negocio...pero ¿buscamos algún origen? En todas partes podemos leer y escuchar que actualmente vivimos en una sociedad caracterizada por rápidos cambios, por...

Infobrand

La mayoría de las decisiones de compra son tomadas en el punto de venta, donde el packaging es la herramienta clave en la comunicación de la marca. Así lo asegura el nuevo estudio de Nielsen acerca de cómo optimizar el impacto de lo que quiere comunicar la marca en los breves minutos por los que el consumidor tiene contacto con el envase. Los expertos afirman que un buen diseño puede marcar la diferencia, reforzando el compromiso con la...