Artículos del Sector

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Febrero 2018
Zohar Plan, Director Digital de MediaCom para Latinoamérica.

¿Cuál es la mejor manera de garantizar que los anuncios se vean y estén posicionados junto a contenido apropiado? Zohar Plan, Director Digital de MediaCom para Latinoamérica revela cómo las marcas en América Latina están utilizando data de una forma diferente...
La publicidad on-line ha recibido recientemente mucha mala prensa. Preguntas sin respuesta sobre viewability y fraude han generado...

Enero 2018
Nasser Hanano. Jefe de Estudio. RedBird.

¿Qué es más importante, la idea o su ejecución? ¿Puede una idea alcanzar el éxito solo con ser buena? ¿Podemos limitarnos a idear, sin plantearnos su ejecución posterior?
En Redbird, creemos que una idea es tan importante como lo es su ejecución, y que no solo van de la mano, sino que el equilibrio...

Diciembre 2017
Jose Antonio Andreu. Socio Director. Shoppertec.

Es innegable los cambios que se han producido en nuestras vidas fruto de la transformación digital. Aunque parece claro que dicho impacto en nuestros hábitos de compra no se produce con la misma intensidad y rapidez en todos los sectores, mientras hace años que...
El objetivo de este artículo es intentar entender qué cambios se están produciendo en el comprador de Consumer Health en España y su...

Noviembre 2017
Adriana Ibargüen. Directora Salud. Cohn & Wolfe.

Hoy en día, resulta difícil mantener separados el mundo físico y el digital. La sociedad hace ya un tiempo que se acostumbró a vivir entre estas dos realidades, una circunstancia que, como no podía ser de otra manera, se ha reproducido en el marketing y en la...
Este concepto, fusión de los términos physical (físico en inglés) y digital, hace referencia a todas las experiencias interactivas y...

Octubre 2017
Xavier Sánchez. CEO & CCO de Umbilical y Amniotic.tv. Founding Partner of TheBloc Partners Network.

El diagnóstico por la imagen ha avanzado enormemente estos últimos años lo que permite una observación más certera de aquello que no podemos escudriñar a simple vista. La visión interior de la realidad, profundizar en ella, reconocer sus órganos y tejidos,...
El diagnóstico por la imagen ha avanzado enormemente estos últimos años lo que permite una observación más certera de aquello que no...

Octubre 2017
Kantar Media

Kantar Media presentó Dimensión. Planificar comunicación en un mundo disruptivo, un nuevo estudio sobre las actitudes de los consumidores y el mercado publicitario que llama la atención acerca de la necesidad de métricas consistentes a la hora de comprender el...
Una investigación de Kantar Media advierte que, si la industria publicitaria no encuentra métricas estándares globales para analizar...

Septiembre 2017
Adlantina.

Los cinco consejos de P&G fueron: sé fiel a tu marca, pon tu dinero donde está tu vida, aduéñate de algo distinto y específico, aférrate a la causa y mantente humilde. “La búsqueda de cambiar el entorno a partir de pequeñas innovaciones ha sido una constante en...
Juan Carlos Trujillo comenzó a trabajar en Procter & Gamble hace veinticinco años, en enero de 1995. Tras más de tres lustros en la...

Mayo 2017
Dossiernet.com

Se presentaron las conclusiones del Latin American Communicator Monitor 2016-2017 (LCM), que analiza las prácticas actuales y el desarrollo futuro de la comunicación estratégica en organizaciones.
El Big Data es un elemento fundamental para planificar las estrategias generales de las organizaciones latinoamericanas, aunque tan...

Enero 2017
Sergio Samoilovich, M.D., Ph.D. (http://netic.com.ar/farma)

Internet abre permanentemente nuevas formas de comunicación para la industria farmacéutica, y las normas regulatorias no siempre pueden o quieren seguirlas. Las normas vigentes no cubren las redes sociales, la mensajería instantánea o los sitios web...
Internet abre muchas formas de comunicación entre los laboratorios farmacéuticos y los prescriptores de medicamentos, y la normativa...

Diciembre 2016
Kantar Millward Brown

Las predicciones anuales de medios y digital enfatizan la magnitud del reto que presenta la nueva generación, sus valores y sus expectativas.
Kantar Millward Brown lanzó sus predicciones de medios y digital para 2017. Por noveno año consecutivo, los pronósticos de la...


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