Gillette denuncia la masculinidad tóxica en un anuncio muy polémico

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18 Ene. 2019
Gillette denuncia la masculinidad tóxica en un anuncio muy polémico

La firma Gillette, propiedad de Procter&Gamble, ha hecho su particular aportación al movimiento #MeToo.

La marca de cuchillas acaba de lanzar un anuncio, que ha levantado polvareda en las redes sociales, que trata sobre la masculinidad tóxica, es decir, las actitudes y comentarios que a lo largo de la historia relacionan el rol del género masculino con la violencia, la insensibilidad y la agresividad sexual.

El anuncio incluye clips de noticias sobre el movimiento #MeToo, así como imágenes que muestran el sexismo en películas, hombres acosando a mujeres, peleándose o riéndose de situaciones machistas. “Creemos en lo mejor de los hombres: decir lo correcto, actuar de la manera correcta”, dice la voz en off, que más tarde añade “Pero algo no es suficiente. Porque los niños que lo están viendo hoy serán los hombres del mañana”.

“No podemos escondernos de ello. Ha estado sucediendo demasiado tiempo. No podemos reírnos, teniendo las mismas viejas excusas”, se escucha durante otra parte del anuncio, que pretende dar un nuevo sentido al conocido lema de Gillette “Lo mejor para el hombre”. El anuncio ha dado pie a un acalorado debate.

A pesar de que muchos clientes y usuarios de la marca se han mostrado a favor del mensaje que transmite, otros se han sentido molestos, hasta el punto de que se ha iniciado una campaña de boicot contra el fabricante P&G, ya que los detractores consideran que el spot resulta “insultante”para el público masculino, como se puede leer en algunos tuits.

Por el contrario, otros usuarios han apoyado en las redes sociales a Gillette. Algunos de ellos llegan a señalar que si el anuncio ha ofendido a tantos hombres es porque realmente el problema existe. Más allá de la polémica, la compañía ha conseguido un gran impacto con este vídeo, ya que acumula miles de visualizaciones.

La marca de cuchillas ha explicado que el spot forma parte de una iniciativa más amplia que promueve “versiones positivas, alcanzables, inclusivas y saludables de lo que significa ser un hombre”. Y ha escrito en su web: “A partir de hoy, nos comprometemos a desafiar activamente los estereotipos y las expectativas de lo que significa ser un hombre en todas las partes donde se ve a Gillette. En los anuncios que publicamos, las imágenes que publicamos en las redes sociales, las palabras que elegimos y mucho más”.

Gillette también ha prometido donar tres millones de dólares a lo largo de los próximos tres años a organizaciones sin fines de lucro con programas diseñados para inspirar, educar y ayudar a los hombres de todas las edades a lograr su mejor versión y convertirse en modelos para la próxima generación.

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